| 【课程目标】 |
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确认市场营销的概念，了解品牌管理在消费品行业迅速发展的流程，进而运用市场组合策略订定整合市场营销计划、推行细节及预算监控达成建立品牌及推展产品市场的目的。提升参予人员品牌建立及市场营销管理能力，增强企业竞争优势，加大营销效率及管理绩效。 |
| 【课程时间】 |
2天 |
| 【适用对象】 |
有意加入快速消费品（FMCG）行业，品牌经理系统及担任市场营销工作人员。 |
| 【课程大纲】 |
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一、市场营销管理
——各种市场管理概念
——企业策略及市场规划
——外在环境及企业内部因素分析
二、市场机会分析
——消费者调研系统
——消费者购买行业及成因
——机构/组织采购行为
三、目标市场
——市场规模分析及预估
——市场区域划分及品牌定位
四、市场营销组合
——4PS
——产品生命周期
——新产品开发
五、市场营销计划及执行
——竞争品牌及策略分析
——市场营销计划、实施详情、预算监控及评估
案例分析及讨论
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